品市场集中度仅24%、消费两极分化不朽情缘氪金养宠千亿红利：宠物食

　　中国宠物市场虽规模大增…▪•▷▪，却仍处于◆☆“草莽江湖◁=●”阶段★▷◁•☆◆。最直观的指标是CR10市占率仅24%☆◁◁•△，不足美国（60%）和日本（50%）的一半☆▷。这种分散度折射出三重矛盾-▲▪：在县域市场内▽△•，仿冒品和白牌使得品牌化程度不高●●▷▲•；工艺标准模糊▲☆-，伪劣产品仍然有机可乘▲…★；在一二线城市存在渠道隔离的现象□●=▲△▼。

　　当养宠成为情感消费和寄托●☆，宠物消费也步入了高速扩容通道不朽情缘官方△◆…▷•，并呈现出地域下沉与消费升级并行的新态势★○。

　　在乖宝宠物食品集团董事长▼◁◇▲、麦富迪和弗列加特品牌创始人秦华看来■★，创新产品不是为了概念▼-▪…、噱头而创新□◆，而是用数据真实洞察到需求▼-□，其平台已经积累了上亿条用户喂养数据◁▽△。●◆“对于很多宠物主来说▽□•▽☆▷，养宠是要从头开始学习的-★…。我们就得有一些专家去解决他们的问题-▽…○，比如到底泪痕是什么原因…•▷？就得解决他的问题•■•▽，让消费者更科学地理解•☆◁★▼◁。我们公司大量的客服团队要经过兽医培训…▷，有兽医证才能解决那些问题▲•▽•▪。◁▪-”

　　家庭养宠消费力提升与中高端价格带的高增速不朽情缘官方•☆▲，以及持续不断的研发投入★=•○▷▼，但普遍依旧存在研发投入不足的现状▼●=◆。在电商平台上◁▼●▽，不少国内企业凭借代工业务积累的经验▪▽，展现出了精细化的养宠趋势▼□=。

　　财报数据显示★▲，近三年来研发投入超2亿元□▲▽，研发强度稳定在3▪□•.8%○☆◁，已显著高于行业平均的2•□▪=○●.3%●•▪。另外△•▪○…，中宠股份在2024年研发费用约为7268万元…◁▪•■，同比增长51•◁▪.70%◆□▼▽•-。

　　上述数字•◆，一定程度上也反映出品牌在创新上的探索▲■。平台在推动供应链优化与产品创新同时■●□，也催生新工艺粮★•、分年龄/分品种专用粮▷▽○◆、智能化用品…=▷△•▽、药品保健品-★△▷、小宠异宠等细分赛道爆发▪◁=☆◇。

　　千亿红利背后-▲=◆，是养宠需求日趋差异化□●▷品市场集中度仅24%、消费两极分、高端化的真实图景▪▽◁■。从宠物展涌现的海量新品◇☆○，到宠物问诊…○☆▼-…、保险等衍生服务勃兴▲△，◇=◇●★“它经济◁△★”正在成为消费市场一股强劲浪潮■▽■•=○。

　　目前★▲■，淘天平台高购买力用户（L4-L5等级）呈上升趋势▽◆▽●★，88VIP会员在核心宠物品牌的消费占比超50%○▪。这一数据映射出中国养宠人群的消费升级浪潮◆□▼，宠物不再是▪☆“看家护院★◁▪••”的工具-★○▷○◇，而是承载情感需求的家庭成员•▲▪。

　　根据Statista数据显示•□☆▽▽，中国新注册的从事宠物相关业务的企业数量持续攀升■■▽△▽△，从2014年的2•△◆◇.5万家•▽，以54□=△=-▽.9%的年复合增长率增加至2023年的189•●☆△=◆.5万家▪◁□。

　　未来▽▲◁☆○◇，如何抓住年轻人的心头好•=◆○-，是品牌与平台共同的课题•▲。而数据已揭示▽▲▷△…，品种•▽▲、年龄定制粮将是宠物食品下一个重要增长点☆▼◆•○△。

　　毕马威发布的《中国宠物行业市场报告》显示▽■-▼●…，与高收益新蓝海伴生的是一处处暗礁••-•□■。逐步培育出具有竞争力的自有品牌-☆△•，

　　显而易见□★-=，消费者对于宠物粮的需求已不仅仅停留在常见的★□•▼=“吃得饱○★•▪▷”◇▷，更是◆△☆★○“吃得好=•▼”◆☆★▪。从全年龄段的饮食呵护△-▷▪，到针对疾病的营养食疗▷○-▼•▷，◇…•▲□“专宠专用■=▲-■▷”的概念正在被普及•☆，由此也打开了一个新的细分市场▽○=○□。

　　•▲•▪▲▽“一个好的赛道避免不了竞争者●□-▷■▷，而你的核心是怎么夯实自己的品牌价值△●△▲，成为这个行业的领军者△◇☆=◆，并且一直能够有自己的独特定位以及品牌红利■▽●▪●，好市场不缺竞争者▼•△，但头部仍然是头部◁■△☆•。☆•-▲•”赏音一针见血指出△▷•，从人群看=▪◁▽，养宠人群呈现两极分化的趋势▼▼▼◁▲，24岁以下年轻人和50岁以上人群增速领跑△-▽；从地域看★•▽=☆，三线及以下地区养宠人群增速最快▲•▼☆■▼。

　　对此▪☆，品牌高端化似乎成为了破局利刃□=○◁●=。现阶段在低集中度市场中-•○●，头部品牌正通过技术升维构建护城河□★●，试图通过工艺创新碾压同质化▪◆▽◁。除此之外▲•■◆，品牌试图与高净值用户深度绑定来稳定基本用户盘▼▪□▼。

　　细分需求跃迁的背后◁-◇▼，是商品客单价的升级◇●◆=◁-，产品高端化竞争的本质是技术壁垒的较量△□▲▪。在这一领域☆●，国产品牌目前仍处于追赶状态○▽○，首要解决的问题是建立消费信任和认知•◁◆▽。

　　▽●-=◁◇“在某一些疾病领域△☆□•△•，我们其实是越做越细的☆▲◆-，在这些领域实现技术突破之后▽◆••☆，产品线也做得越来越全□…▷▲□■。▷◁”皇家宠物食品中国区总经理徐娟在接受21世纪经济报道记者采访时以皇家柯基犬粮为例■▪●◇☆，针对超重■△……、掉毛等柯基犬专属问题★□▷◆▪，研发出了高纤维低脂配方☆▼。另外▷▷，蓝氏猫粮以乳鸽蛋白替代传统禽肉★△•-…○，在天猫618成交额达到去年的1▼•◇●.3倍•△◇。

　　与此同时◇=…口粮！三只松鼠靠什么重返宠物食品赛道mg 虽然第一次尝试并未得到一个比较好的结果▽△-□●，但三只松鼠很显然并没有就此罢休=，其对于宠物经济的发展仍然保持着较为看好的态度●▪•。今年1月份期间…▽○ 更多 口粮！三只松鼠靠什么重返宠物食品赛道mg。，央视新闻报道称▼•-…▷•，2024年□◆△，我国宠物消费市场规模达1668亿元▼■△▷▽▪，同比增长7•-.54%•-，预计2025年将突破1755亿元■★▷-…。

　　赏音披露了淘天的核心业绩□•△…，天猫宠物整体年成交规模超500亿元■■，持续保持双位数增长▲★=☆。为爱宠▪…■▼“氪金•▼▪”成新常态●◁•，攀升的客单价令从业者感到信心满满•○●◇●◁。

　　以刚需食品为例▲★…◁☆，公开数据显示△▼化不朽情缘氪金养宠千亿红利：宠物食，我国宠物食品CR10(行业前10家企业的市场占有率总和)仅24%◁◆●，不足美日市场的一半□=○。▷☆“中国宠物市场家庭渗透率不及欧美的三分之一■△▲☆•，相较日韩也可能仅有一半=•▲。•▲◇•▷★”淘天宠物行业负责人赏音认为•★◇◆，消费者愿意为高端化买单▼○▷，但核心是要找到差异化卖点▪○。

　　刚刚落幕的第27届亚洲宠物展览会透露了新的数据○▼★◁，本届展会吸引行业内外超51万观众到场★◆•▷-◇，其中年轻消费者超七成☆■。《宠物行业蓝皮书=▪◇●☆：2025中国宠物行业发展报告》显示★▲=☆★，犬猫作为主流宠物★▪★•◁■，总量已达1•●★.87亿只○-••●…。超半数年轻人有过养宠经历●□…•★，而当前正在养宠物的年轻人比例更是高达45▪◆•△▲□.3%▷…-▪▼▼。